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创新玩法 即刻互动 百瓶APP“双十二”再创佳绩

来源:中国食品经济网     作者:王艳     发布时间:2021-12-15     

  随着双十二的落幕,2021年的销售也进入了尾声,各大品牌和平台也曝出了自己的成绩单,除了常见的护肤品、衣服鞋包战场外,酒水也成为了商家竞争消费者的场地。

  在传统的白酒和近年进入大众视线的低度酒外,以威士忌为代表的洋酒品牌,也保持了高增长,根据天猫、京东的双十一销售数据来看,其中干邑白兰地、单一麦芽威士忌等高端趋势品类增长超150% 。人头马、马爹利、杰克丹尼等高端洋酒品牌成消费者重点抢购对象。尤其是以苏格兰威士忌、日本威士忌为代表的高端威士忌,在高端圈层消费者中越来越炙手可热。

  百瓶APP作为专业的威士忌社区商城,在年底的两场购物狂欢中,也交出了一份让人满意的答卷,展现了它们对于年轻人消费市场的非凡洞察。

  不忘初心,回馈用户

  百瓶双十二的活动,大体上延续了百瓶双十一“无套路,有好价”的风格,将最大的优惠给到了用户,让用户感受到了满满的诚意。

  最近几年越来越复杂的促销规则,让不少消费者望而却步,百瓶此次的第二件半价、888元三瓶、两件八折、99元六瓶之类的优惠活动,反而赢得了一大批支持者。

  连续两年在百瓶参加了双十一活动的用户表示:“现在的满减优惠越来越算不清了,还是百瓶这里简单,我们消费者最喜欢的还是实打实的优惠,规则太复杂的话,商家累,我们也累。”

  另一位错过了百瓶双十一的用户,在双十二来临之际说:“世界上没有后悔药,但是百瓶有双十二。”

  对于百瓶来说,他们参与这些购物节的初心就是回馈用户,让用户感受到他们的心意。

  而这些诚意,不仅仅是通过节庆形式来展现的,也体验在了方方面面——有趣的氛围、过硬的品质和服务也是百瓶吸引众多威士忌消费者来到这里的原因。

  多元玩法布局,打破威士忌固有印象

  在过去的两场大促里,百瓶不仅保留了独家经典的“威士忌盲盒”,还在不同阶段上线了如NB秒杀、买酒NB症等多种玩法,直接促成了销售转化。

  12月10日,百瓶APP上架了线上盲盒,比起今年618时期上线的盲盒,此次的盲盒不仅仅增加了更多不同种类的酒水,和威士忌酿造地图拼图这样的趣味产品外,在玩法上也进行了更新,着力于让消费者在体会开盲盒乐趣的同时,有更大几率开到自己喜欢的酒水。让买酒变成了一件更有意思的事情。

  早在10月27日时,百瓶APP就上架了两场大促的第一波专属盲盒,上线七分钟便售空。11月4日,百瓶在小程序悄悄上线了新的威士忌盲盒,一个多小时的时间,盲盒就卖到下架。而在11月1日,11月11日上线的599元、999元的盲盒,售罄的速度也让人猝不及防。

  而那些喜爱囤酒的用户,则是更爱百瓶策划的秒杀活动。

  除了日常酒款的秒杀,在双十二百瓶还推出了超级秒杀,许多珍藏酒款也可以在这里秒杀到。

  能够以秒杀价抢到一瓶好酒,足以让他们在社区好好地晒一波手速了。“抢到抢不到不重要,重要的是参与感。”

  一些收藏级玩家们早在双十一的时候,就参与了百瓶的“买酒NB症”。

  与市面上其他的电商平台不同的是,专注于威士忌的百瓶APP卖的威士忌种类、年份都更加齐全,在别处买不到的稀有酒款,在百瓶则可以轻易找到。

  无论你是想试试威士忌的新手小白,还是老饕级的玩家,都可以在这里拥有归属感。丰富多元的活动和良好的体验,让用户自发地口口相传,精准触达精准用户,让他们为百瓶打call。

  拍卖板块上线,满足用户需求

  要说除了价格和玩法,注重用户体验也是百瓶吸引爱好者们聚集在此的原因。

  百瓶不断站在用户的角度去优化产品,尽力满足他们的需求,让他们获得非凡的用户体验。11月18日上线的拍卖板块,就是百瓶又一次听到了用户的反馈所开发的功能。

  线上拍卖不仅让兴趣用户又多了一条可以收藏酒水的路,也让用户积极探索向上交易的可能,同时也能免掉传统拍卖一些必要支出的费用,让卖家和买家都能最大程度的获益。

  最重要的是,通过威士忌拍卖让更多的用户感受到了威士忌的魅力。收藏玩家们在这里找到了乐趣,酒水也不再是普通的酒水,而是成为一种可传递的符号与文化,在用户手中流通。

打造专业品牌力,领跑酒类电商平台

  在这个倡导理智消费的时代,如何打造专业的品牌力,让消费者们信赖,成为了品牌最关心的事情。除了考虑产品本身外,消费所带来的情感体验也是消费者所看重的。

  百瓶APP中的大多数用户都是先被精准的内容吸引而来的,而后在这里开始分享自己喝酒日常,并且结交酒友,他们接受内容,也是内容的输出者。为了让用户得到更好的体验,百瓶APP不仅通过社群让交流变得更加直接和有趣,还在,让他们在这里能够获得更加丰富的体验,让喝酒变成了一件有趣的事情。

  在社区交流的过程中,用户对平台产生了信任,而百瓶商城“只卖正品行货”的承诺,也让他们乐于在百瓶APP上开始买酒,并且会将买酒、喝酒的心得体验分享到社区,影响更多的人加入这里。

  今年的双十一与双十二,从活动制定、到玩法的创新、再到用户体验的优化,百瓶的每一步都在为下一步蓄能,最终交出了一份优秀的成绩单。

  而百瓶放弃了花样百出的营销,返璞归真则更让人惊叹,百瓶持续为用户提供最好的体验,为了威士忌文化在国内的传播贡献自己的力量。

  我们有理由相信,未来每一天,百瓶都能突破自己创下的记录。



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